標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不等同于一般的平面設(shè)計(jì)，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在體現(xiàn)藝術(shù)美的同時(shí)，最主要的是其實(shí)用性。過于復(fù)雜的造型可以成為藝術(shù)品立于人們面前，但對(duì)于標(biāo)識(shí)而言卻不可取，因?yàn)樵煨蜕系倪^于復(fù)雜會(huì)吸引人們更多的眼神，而會(huì)忽略標(biāo)識(shí)內(nèi)容，而內(nèi)容才是標(biāo)識(shí)的核心。
標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的造型藝術(shù)在形式與內(nèi)涵的表現(xiàn)上應(yīng)結(jié)合項(xiàng)目特點(diǎn)和當(dāng)?shù)匚幕?，要力求表現(xiàn)出發(fā)展商的理念或建筑特色，這是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)造型藝術(shù)的延異性。共性與個(gè)性和諧，可以充分體現(xiàn)出標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的生命活力，構(gòu)建和諧的環(huán)境文化。
追本溯源，標(biāo)識(shí)的最終目的還是導(dǎo)視與指引。因此，在商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目中，標(biāo)識(shí)除了滿足外觀、造型等因素，最重要的還是實(shí)現(xiàn)其功能性。這就要求標(biāo)識(shí)的版面信息設(shè)置在充分了解顧客需求，幫助顧客快捷、安全到達(dá)目的地的情況下，應(yīng)做到指示清晰、通俗易懂、簡(jiǎn)單明了，不能出現(xiàn)歧義，更不能誤導(dǎo)消費(fèi)者。
燈光的運(yùn)用在商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目中居多。作為一名標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師，需了解和掌握各種燈光或光源的特質(zhì)及屬性。燈光的合理使用，能極大地提升一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的氛圍與檔次，反之，如果燈光運(yùn)用過度或運(yùn)用錯(cuò)誤，則會(huì)讓一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目大打折扣。在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)中，因?yàn)闋可娴街谱鞒杀疽约昂笃诘木S護(hù)成本，設(shè)計(jì)師應(yīng)盡量減少燈光的應(yīng)用。
現(xiàn)在很多的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目里面涵蓋酒店、寫字樓以及一些主題的娛樂區(qū)域、商業(yè)街、電影院、地下酒吧街等娛樂配套設(shè)施。設(shè)計(jì)師必須了解商業(yè)項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)業(yè)態(tài)的分布情況，熟悉各業(yè)態(tài)間的關(guān)系。最后，通過合理的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃布點(diǎn)以最合理的形式引導(dǎo)顧客用最短的時(shí)間、最短的距離到達(dá)指定的區(qū)域。
在做商業(yè)項(xiàng)目的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，要重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)目一樓的環(huán)境、停車場(chǎng)系統(tǒng)及服務(wù)臺(tái)。一樓通常是客人最先到達(dá)和人流量最為密集的區(qū)域，其標(biāo)識(shí)系統(tǒng)對(duì)于人流的引導(dǎo)和疏通起到了至關(guān)重要的作用；停車場(chǎng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)通常包括地面、地下兩部分，它解決的是人下車以后如何通往商場(chǎng)的問題。盡管有了標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的引導(dǎo)，但服務(wù)臺(tái)的引導(dǎo)依然必不可少，它體現(xiàn)了發(fā)展商對(duì)客戶人性化的關(guān)懷，能大大增加客戶的滿意度與認(rèn)同感。