1.醒目度。即在視野中，標(biāo)志 較其背景更容易引起注意的程度。醒目度主要考慮的內(nèi)容是標(biāo)識(shí)牌本身及其背景之間的關(guān)系。在標(biāo)識(shí)牌的規(guī)劃設(shè)計(jì)中標(biāo)識(shí)牌與周圍環(huán)境的統(tǒng)一協(xié)調(diào)是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的整體 目標(biāo)。但標(biāo)識(shí)不能過分與環(huán)境中各元素類似，其要具有足夠的可識(shí)別性。在旅游的過程中，能夠明確的看到各種標(biāo)識(shí)牌可以給游客節(jié)省尋找各種信息的時(shí)間，使游客的游覽過程更順利，節(jié)省游客時(shí)間，保護(hù)了游客的利益。
2.覺察。即人的視覺系統(tǒng)從視野中 感受到刺激的能力。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的功能主要在于傳達(dá)信息，而信息傳播是視覺傳達(dá)的中心主題。同時(shí)，與視覺傳達(dá)有關(guān)的各要素中最重要的即是“色彩”，不同的顏色 可以引發(fā)人們不同的聯(lián)想，帶給人們不同的心理反應(yīng)。因此在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，不但要有主觀性色彩的積淀和經(jīng)驗(yàn)，而且要理性地運(yùn)用各種色彩為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)服務(wù)。
3.視角。即從觀察者眼睛向 標(biāo)志長軸方向兩端點(diǎn)的連線所夾的角。景區(qū)標(biāo)識(shí)的視角主要有平視、仰視、俯視、鳥瞰四種。平視的效果給人感覺便捷、規(guī)則、有序；仰視的效果給人感覺穩(wěn)定、雄 偉、高大具有較強(qiáng)的震撼力和標(biāo)志性；俯視時(shí)標(biāo)識(shí)給人一種隨意、親切的感受；平視視距是標(biāo)識(shí)高度的1.5～2倍時(shí)，旅游者容易看清標(biāo)識(shí)內(nèi)容，把握標(biāo)識(shí)全貌。由此可見，平視設(shè)計(jì)時(shí)要注意留有足夠的視距空間。
4.觀察角。即觀察者注視標(biāo)志中心點(diǎn)的視線與標(biāo)志所在平面的夾角。
5.觀察距離。即觀 察者眼睛至標(biāo)志中心點(diǎn)的連線在水平面的投影之長。從視角、觀察角、觀察距離三個(gè)要素中延伸出另外三個(gè)與標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)、設(shè)置密切相關(guān)的要素，即視錐、高度、距 離。人的視錐垂直角大約為30度，水平角大約為60度。就步行標(biāo)志牌的設(shè)置和朝向而言，視錐和視平線是兩個(gè)非常重要的元素，直接關(guān)系到標(biāo)識(shí)牌的尺寸，間接 關(guān)系到標(biāo)識(shí)牌上文字和圖形的大小等問題。歸于高度問題，一般標(biāo)識(shí)的高度要使標(biāo)識(shí)的中心內(nèi)容與游人的視線在同一高度（一般的視線高度為1.4 m～1.5 m），對于較復(fù)雜的導(dǎo)游圖尤其如此。
6.對于距離問題，另一考慮方面是標(biāo)識(shí)的布局問題。景區(qū)中游客通過導(dǎo)向標(biāo)識(shí)幫助游客明確空間信息、指導(dǎo)方向。 標(biāo)識(shí)系統(tǒng)應(yīng)該形成一個(gè)網(wǎng)，讓身在陌生環(huán)境中的游客順利的找到方向。所以標(biāo)識(shí)的布局應(yīng)具有空間秩序感，遵循系統(tǒng)性、可視性、合理性、安全性、環(huán)境統(tǒng)一性、視 覺效應(yīng)有效性等原則。標(biāo)識(shí)之間的距離既不能太近，否側(cè)會(huì)讓人產(chǎn)生厭煩心理，也不能太遠(yuǎn)，否側(cè)會(huì)讓人沒有安全感，身在一個(gè)陌生環(huán)境中產(chǎn)生恐懼心理。
7. 背景。即標(biāo)志牌所在的背后環(huán)境。標(biāo)識(shí)既要與環(huán)境融合，不能顯的突兀，也要使游客在紛雜的環(huán)境中容易找到的信息。這需要考慮標(biāo)識(shí)的材質(zhì)、色彩、形狀，使其與環(huán)境完美結(jié)合的同時(shí)，發(fā)揮自身作用。
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